5月28日是豪放派词人、“济南二安”之一的辛弃疾诞辰周年。阡陌书店与旗下文创团队“物外文创”为这位老乡献上了一份特别的生日礼物——辛弃疾诗画册。这也是继年推出李清照二十四节气风物图《知否》系列后，物外文创与插画师张含婧的再次合作。
张含婧：要画就画青年辛弃疾
插画师有很多，但懂“济南二安”的插画师不多。年，张含婧接到了绘制李清照形象的邀请，她一口应了下来。作为一个济南人，张含婧曾和“二安”有过千丝万缕的联系。“我爸爸大学学的是汉语言文学，经常给我讲诗词相关的知识，培养了我对诗词的兴趣。”后来张含婧考入了历城二中，恰好学校的广场又叫稼轩广场，耳濡目染之下，她对辛弃疾有了更进一步的了解。巧的是，也是在高中，她喜欢上了李清照的词。她翻遍能找到的所有关于李清照的书籍，查看历史背景、人生经历，由词及人，张含婧也爱上了李清照的性格，欣赏她与赵明诚的爱情。张含婧在形容李清照时，用了90后常用的流行语：“在那个年代，李清照实属独立先锋的女性代表，很slay（年轻人引申为干净利落、做得很好的意思）。”
构思过程中，张含婧也有自己的私心，“当时想的是，既然让我来诠释，我不想过于端庄严肃，我从她的词和故事中脑补她的形象，一定是漂亮、智慧又有点儿古灵精怪的。”阡陌书店和物外文创的创始人郑国栋和张含婧一拍即合，除了人物形象，他俩还有一个共识——对画作中出现的物件、服装、造型等都要极尽考究，“我觉得这是个很有意义、很了不起的项目，对我来说也算是圆梦的过程，再加上郑老师是个对文化很有研究、很死磕的人，我希望这套东西出来，不要让人挑出毛病说外行。虽然这是一个文创项目，但更多的还是要起到普及宋代文化的作用，一定要严谨。”
本着这样的初心，最终面世的作品如二人所愿，《知否》中李清照的形象颠覆了很多人对李清照的想象。根据该系列画作衍生出的多种文创产品，立刻在市场上收到良好反馈。郑国栋说，产品上市后受到众多消费者的青睐和好评，就在上个五一假期，该系列笔记本热销多本。
有了李清照系列的成功，辛弃疾系列早已经在郑国栋的计划之中。但因为张含婧本人精益求精的态度，其间也有过一些小波折，“因为很少画过男生，所以一开始没有信心。”张含婧笑着说，但经过郑国栋的一番打气后，她还是拿起了画笔，“能把二安画出来，这件事太有意义了。”辛弃疾的形象在她心里已经有了大概的轮廓，“我就琢磨，辛弃疾得长啥样，我不想画他人到中年的糙汉形象，谁都有少年的时候，我心里的稼轩肯定是剑眉星目的，不能双眼皮，骨子里要酷酷的，一定要帅。”最终12幅作品出来，张含婧非常满意，如果非要选最喜欢的一张，她表示太难，“两张吧，最喜欢栏杆拍遍和醉里挑灯看剑”。
将继续打造辛弃疾系列文创产品
“在阡陌书店五家实体店面，以及各大创意市集都深受消费者喜爱，时常卖断货。”李清照系列文创产品的成功，也为郑国栋继续着手打造辛弃疾系列文创带来了信心。“事实上，我们在年11月，李清照《知否》系列数十种文创产品全部面世后，就开始准备辛弃疾的文创产品，中间花了很多时间勾勒青年辛弃疾的形象，尽可能做到完美。”物外文创包揽了该系列文创产品的创意、设计、研发等多个环节，除了原画作者张含婧，整个研发团队还有6人。
如今李清照《知否》二十四节气诗词系列文创，已经成为济南最具特色的城市伴手礼。在《中华“二安”·文化济南融媒体访谈》节目中，郑国栋曾经非常骄傲地表示，“放眼中国文创市场，能用人物来做文创的并不多，反而济南这几年大力提倡挖掘‘二安文化’后，很多团队百花齐放，数量上、质量上都有提升。如果单论人物类、名人类的文创的话，我觉得济南是属于行业前列的。让我们非常骄傲的一点在于‘二安文创’是一种整体的、系统的、群像式的文创。”对于阡陌书店来说，一系列“二安”文创产品的相继问世，也让这家本土书店与千年前“二安”时代的济南有了某种文化和历史的连结，这种悠远绵长的文化映射，更让“二安”与现代的济南联系得更加紧密。
对于接下来的计划，郑国栋说，“一定会像打造李清照系列文创一样，全力打造辛弃疾系列文创，同时也会更加注重‘济南二安’文化IP的有机融合开发。”与此同时，李清照系列文创也为他和团队今后的文创开发提供了很多启示：“在内容层面，从选题、创意、创作各个细节都要做到极致；在市场层面，要把设计、生产、营销、渠道、销售做到完美。只有做到这些，文创才能真正摆脱那种只开花不结果、花拳绣腿式的尴尬境遇。”
来源：济南时报